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美誉度不等于知名度

战略专家李光斗:品牌要知名也要美誉

打品牌有两层含义,一是知名度,二是美誉度。“一个品牌需要给消费者产生丰富的联想。”李光斗表示,若通过广告单单在知名度上做文章的话,则会显得比较单薄。而通过公益营销等一系列活动,体现企业社会责任,从而全方位塑造企业公益对现代企业来说非常重要。以军火发家的杜邦公司通过社区环保等一系列公益营销活动,成功改变了企业形象,便是营销史上的一个典型成功案例。

企业的公益营销包括慈善活动,环保公益活动等。通过一系列活动不仅可以提升企业形象,还能实现与消费者更好的沟通。在这方面,跨国公司走在前列。不过,国内一些企业也在企业社会责任方面迎头赶上。以蒙牛为例,其捐赠牛奶并在内蒙古包下几十公里的绿化带就是一例。不过,李光斗还指出,国内一些公司在公益营销方面做得非常不到位。

美誉度

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